SWL - jest to funkcjonujący w internecie od wielu lat system wymiany linków. Opiera się on na jednym z najistotniejszych czynników wpływającym na pozycje naszej strony, jakim są linki zewnętrzne kierujące do naszej witryny. Obecnie na naszym rynku istnieje wiele Systemów oferujących wymiane linków, i można sklasyfikować je w trzech grupach:

- systemy stałe
- systemy rotacyjne
- systemy hybrydy

Jednak podział taki jest dość uproszczoną formą, który w wypadku bardziej analitycznego podejścia do SWL-i należało by sklasyfikować w oparciu o podział:

- linki wartościowe
- linki o niskiej wartości ( tworzone w oparciu o tzw. "farmy linków" )

Opinie co do wartości stosowania metod promocji witryn przy użyciu SWL-i są podzielone, wytyczne google w tej kwestii również wskazują na to iż nie akceptuje ono takich metod. Jednak zakładając znajomość tematyki i branży oraz rozważne i świadome działanie w tej materii można przyjąć założenie, iż systemy SWL w pewnych wypadkach są skuteczną formą wspomagania promocji własnej strony.